案例:700Bike盲订活动社会化媒体传播

项目说明

项目背景

作为700Bike走出自行车社群,面对大众市场的初亮相,此次传播担任着吸引大众了解700Bike品牌及其所打造的新一代城市自行车,并促成用户转换吸引更多人参与预订的任务。700Bike在大众层面无品牌积淀,无法为产品背书;“城市自行车”作为新品类,无产品作为传播载体。应如何突破层层限制?

策略思考

出奇制胜!利用张向东的个人影响力和700Bike的社群公信力,顺应自行车的“文化回潮”,在不知道价格、具体样子、发布时间的“三无”情况下发动“盲订”!继而在热爱生活和骑行的影响者的支持下于社会化媒体引爆,悬念中科普“城市自行车”,并传播700Bike所倡导的生活方式及生活态度。

传播效果

6月1日盲订发布到6月10日提前截止, 21580个订单,不完全统计,3000多次朋友圈转发,1000万次微博阅读……

传播效果