案例:贝蒂斯橄榄油官方微信运营

项目说明

项目背景

面临贝蒂斯橄榄油微信公众账号刚刚新建立,贝蒂斯橄榄油在社会化媒体中的粉丝识别度近乎为“0”的情形,同时也面临品类市场产品认知度不高的难题,需要迎难而上,提升品牌知名度与好感度,促成购买。

传播策略

以橄榄油杂志为定位,聚集橄榄油的粉丝并希望他们的自我分享内容转化形成能够为品牌推广进行传播的资源。

  1. 通过线下(购买终端等)精准锁定初始目标人群。
  2. 为产品传播进行内容营销制定合适的社会化传播的方向,包括为什么要食用橄榄油、怎么购买橄榄油等,以橄榄油知识为内容载体,以更有价值的内容让传播尽量自然。
  3. 通过公众号关注沉淀优质粉丝,通过微信活动推送优惠福利,最大化实现粉丝营销,促成购买。

传播效果

微信粉丝增长1800+,推送图文内容的打开率平均为25%,而绝大多数的公众号的图文打开率均低于10%。

传播效果