案例:长安汽车《出彩中国人》社会化传播

项目说明

传播目标

排位全国前四的老牌车企,冠名央视黄金档大型励志真人秀节目《出彩中国人》,力图以品牌与节目的贴合,为品牌增添活力、娱乐的元素。长久以来,真人秀节目的火爆离不开社会化媒体用户的参与讨论,而如何使冠名品牌不缺席这种讨论,不被社会化媒体用户忽略,成为本次传播的重点。

解决方案

除在节目开播后前期至中期的社会化媒体配合之外,社会化媒体传播重点放在了节目的“冠军夜”。设计系列关于节目和品牌的话题标签,投放匹配的网红、大V资源参与话题讨论,引爆话题,引发网民跟进讨论。最终系列话题标签全数登上新浪微话题热门榜,品牌官微后台监控的所有数据,与传播进度呈现正相关增长趋势。

传播效果