案例:海尔商城周年庆传播

项目说明

传播目标

海尔商城为海尔集团旗下唯一网上官方商城,920为海尔商城周年庆。海尔商城希望以周年庆为契机,通过社会化媒体营销,力图覆盖尽量多的潜在用户并在社会化媒体上全面提升海尔商城的品牌知名度与品牌美誉度,最终引爆销售。

解决方案

通过与甲方沟通,确定了“一切按照社交媒体的玩儿法走”这一核心策略。选用高活跃度社交媒体微博与热门强关系社交媒体微信为传播平台,以创意海报、病毒视频、微信端游戏为内容载体,凭借高频次、重创意的传播手段冲击网民的视觉感受,进而形成话题传播。

营销策略

围绕周年庆这一事件,在活动的不同阶段,根据不同的消费者的利益点,创作创意海报、病毒视频、GIF等不同的创意传播内容,针对不同人群采用媒体帐号、行业意见领袖、草根大号等对应资源,以最互动的传播内容加上最互动的资源,力求将传播效果做到最好!

传播效果