案例:@控烟集结号 社会化运营

项目说明

传播目标

烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一,而我国是世界上最大的烟草生产国和消费国。我国吸烟人群逾3亿,另有约7.4亿不吸烟人群遭受二手烟的危害;每年因吸烟相关疾病所致的死亡人数超过100万。客户希望借由社会化媒体推广控烟知识,并凝聚控烟力量,最终共创无烟中国。

解决方案

以新浪微博帐号@控烟集结号 为基点,将战役模式和常开模式有机整合,依据世卫建议的MPOWER政策,精确设计传播内容,积极与目标受众互动。通过与受众的对话,传播控烟相关的知识,影响吸烟者的态度,鼓励个人改变行为,营造政策改变的积极环境。

传播效果