案例:一汽马自达世界杯营销

项目说明

传播目标

2014世界杯期间,各汽车品牌积极谋求借势营销。一汽马自达新上市SUV——CX-7作为合资日系车品牌,如何找到话题突破口,成为首要解决的问题。其时,买彩票“赌”球成为社交媒体上最热门话题,但猜来猜去都是猜比分,还没有猜控球率的。为了迎合CX-7汽车操控性强的卖点,一个猜世界杯比赛控球率的创意活动应运而生。

解决方案

世界杯期间,受众们的注意力被极大分散,想在社会化媒体上做出声音,一定要使用最匹配的传播资源。巧妙创意、合理的活动规则设置,加之匹配的资源投放。

传播效果

传播完成后,最终不完全统计的阅读量总数为13210836,此结果超出传播预期1000万次的阅读量近40%。提交个人信息的活动总参与人数突破万人。

传播效果