案例:腾讯NBA全明星社会化传播

项目说明

传播背景

作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,腾讯体育在本届NBA全明星赛上演时将进行全程的精彩独家直播,希望球迷受众在观看直播的同时通过更多技术媒体资源,体验到全方位在现场的NBA观赛体验,从而体现出此次腾讯NBA直播独家,深度,第一现场的优势。

传播策略

利用娱乐明星吴亦凡参与名人赛等活动产出相关创意内容,以吸引泛娱乐群体,进而增加NBA受众;充分包装KOL产出直播贴等内容,利用他们不同特点吸引不同人群,彰显腾讯体育特殊影响力的同时扩大NBA受众;通过草根球迷故事、票选结果探讨及赛事实时热点等内容,影响专业球迷,提升腾讯体育的专业形象。

传播总结

打造品牌需要洞察用户需求。打出“第三支全明星队”的概念,并设置悬念,层层递进,贯穿在传播执行的始终,让用户有种追剧的系列感,并通过不同群体的发声满足不同用户的需求;

渠道选择需要协同配合。在资源的使用上,需要协同配合,充分发挥OMG自身的媒体优势,打通外部渠道(微博,微信,贴吧)与内部渠道(官微,社区)的壁垒,放大声量,形成合力,扩大传播效果;

寻找人气偶像扩大声量。在充分考虑到资源受众及其关注重点的基础上,寻找高人气偶像和有粉丝基础的KOL配合传播,针对不同人群做不同形式的创意,达到借势传播的效果。

传播效果