案例:神雕侠侣手游整合营销传播

项目说明

项目背景

新版《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来,一直话题不断,而《神雕侠侣》手游从2013年8月公测开始,就与电视剧有着密切的合作。电视剧于12月3日开播,而《神雕侠侣》手游也将更新新版本。希望借势电视剧的话题热度,通过社会化平台的传播,形成用户对《神雕侠侣》手游的高关注度。

传播目标

策略思考

对于手游来说,传统的方式是利用渠道吸引游戏受众。但作为一个上线一年半的手游,《神雕侠侣》在针对游戏受众的传播推广上已经非常充分,为了接触到更多用户,建立更深的用户认可关系,还能如何做?答案是,打造品牌!良好的品牌形象可以在不同的产品之间进行用户导量,并能留住老用户,培养并吸引新用户。

传播效果