案例:四季沐歌“让红包飞”社会化传播

项目说明

项目背景

1月30日,四季沐歌集团便与新浪微博共同宣布启动#四季沐歌让红包飞#的互动活动,正式开启了四季沐歌与新浪微博的深度战略合作。四季沐歌共在微博上进行了五波抢红包活动,通过线下对春运铁路线亿级曝光传播源与社会化媒体强大传播力的深度整合,以促成线上用户与线下商品与服务的交易。

传播思考

在合适的时间,做合适的事情。传播期间根据四季沐歌-新浪微博合作规划期内时间、事件节点对日常内容进行规划及配合,其形式包括了常规内容、多宫格、长微博、创意海报、互动转发等多种形式,按内容分亦可归纳为春运、民俗、实用知识、趣味引爆等。

传播效果

截至2015年3月16日,#四季沐歌让红包飞#话题页面共覆盖3.3亿次阅读数,网友参与讨论39.6万条,粉丝逾4万人次。

传播效果