案例:腾讯体育实时营销

项目说明

项目背景

腾讯体育意图从2015-16赛季全面打造体育精品赛事新媒体平台,围绕体育用户关注的足球、篮球以及奥运会主流项目展开全面的直播报道,并基于自身的社交属性优势,打造球迷超级社区。项目要求围绕腾讯体育“在现场”的品牌内核,提升用户对腾讯体育“专业、体验、互动”等品牌认知。

策略思考

实时营销!让体育赛事成为体育用户及泛体育用户关注的话题!通过对体育赛事专业看点的趣味解读+球迷的互动,通过对赛事看点与社会热点焦点结合+情感的表达,引发用户对话题的主动传播,提升核心体育用户的口碑并带动泛体育用户对腾讯体育的认知。

传播效果

传播效果