案例:小猪短租“城市漂流”活动

项目说明

项目背景

为了培养小猪明星房东,使其成为小猪短租的地方发声者,进一步提升区域市场热度,将小猪短租的营销方向从“房子”本身升级的“城市文化”,小猪短租同700Bike、取暖合作,联手推出了“城市漂流”活动。希望通过社会化平台的传播,提高活动声量,让受众广泛参与到此次活动中来。同时传达“小猪短租——做有人情味的住宿”的品牌认知,增进品牌亲近感,增加用户粘性。

策略思考

根据活动周期,在以目标受众活跃的社会化平台为传播阵地,围绕“城市漂流”活动,以小猪短租品牌产品为主,兼顾700Bike和取暖品牌产品,进行社会化创意改造,降低内容接收门槛;整合web和移动端资源,为品牌及活动创造更多的沟通触点;吸引广泛受众进行活动体验并接受小猪短租——做有人情味的住宿、700Bike——发现城市骑行生活、取暖——感受生活美学的品牌产品理念。

传播效果

活动进行期间,围绕主题及阶段性需求,完成海报、图文等创意传播素材的制作,通过多维度渠道在传播期间覆盖超过275万人次受众人群,并且根据活动推进的具体情况,不断给出传播建议并执行,在互动的每个阶段,都尽力放大其传播效益,使得多种传播手段适时地为活动及品牌服务。传播不仅广泛引发受众对活动的兴趣及参与积极性,同时树立了小猪短租“做有人情味的住宿”的品牌形象,提升了小猪短租的受众好感度及影响力。

传播效果