案例:新英体育事件传播

项目说明

传播目标

英超赛事中国大陆及澳门地区独家版权商,因其原服务不直接面向大众,以往对品牌传播重视不足。从2014-2015赛季开始,与我方合作,以社会化媒体为主要传播阵地,进行常规性及阶段性社会化媒体传播。本次传播以足球名嘴张璐加盟“新英演播室”为契机,互联网上尤其是社交媒体中的英超球迷。

解决方案

内容方面,针对球迷群体内容接受喜好,以深度性评论稿件及趣味性海报两种形式为主。媒介方面,针对球迷群体集中的特征,覆盖以英超内容为核心的媒体、自媒体微博微信账号。最终效果,部分内容获得了一些媒体的主动转载及知名社交媒体用户的主动讨论,微博内容累计获得90万次以上阅读,微信内容获得16440次以上打开。

传播效果