案例:优酷亚洲音乐盛典社会化传播

项目说明

项目背景

优酷与2014MAMA亚洲音乐盛典合作,开通投票平台,独家网络直播,并开设互动活动页面,吸引目标受众参与。

面临问题

但传统韩流粉丝群已形成一些固有的参与习惯,因此此次传播面临几个问题:

策略思考

本次传播针对韩粉群体,在短时间内,打造“不投票不约”这一结合热点、符合韩粉行为习惯的核心概念,为粉丝提供容易记忆的利益点;通过种子内容的预埋,引导粉丝参与UGC内容的创作,丰富“不约”的内涵,并同时实现直播信息的扩散。

传播效果