分子互动:社会化营销,需要时间来沉淀

作者:《广告主》杂志 王晓辉

时间:2015-03-07

原文链接: http://www.advertiser.cn/i/3242

互联网、特别是移动互联网给市场营销所带来的变化让人措手不及,今天刚把微博营销的技巧搞清楚,明天自媒体的大号突然崛起,后天又会是谁?在社会化营销的这波大潮中,有一家正在成长中的年轻企业,想要做创意传播领域里的搅局者。

分子互动 是一家专注于为客户提供社会化媒体营销传播服务的供应商,是一个充满创意与探索精神的年轻企业,其核心成员均科班出身于海内外知名学府,曾供职于国内外顶尖营销传播机构,拥有服务各行业重量级客户的丰富经验。日前,《广告主》采访了分子互动 CEO Brant。

任何一种营销方式都不能神化

其实,归结到最核心的地方,社会化营销最大的价值在于多提供了一个传播渠道和话语方式。品牌企业在此方面进行尝试,除了收获到本身的营销价值之外,还会有综合观念上的转变。像年底各个公司比较流行的年会,正是因为社会化营销的出现,现在的年会才会以“晒”的方式出现在各大社交媒体上,年会本身也就变地不一样了。而品牌企业在社会化营销过程中,实现了营销以及其附带价值。 Brant告诉《广告主》:“我一直都不赞成将任何一种营销方式神化。即使是在前两年所谓微博营销最火的时候,我们同样认为其他的营销方式、传统硬广等都有自身的重要性。社会化营销和其它营销方式之间是相辅相成的。而整合营销观念的提出,才是经过时间沉淀的正确观点。社会化营销只是众多的传播渠道之一,而不能被无限夸大。”

社会化营销的规范化

即便是随着这几年微博微信等社交媒体的发展,社会化营销仍然处于一个很不成熟的状态,还有很大的提升空间,包括服务商本身可能都没有找到一个稳定的可复制的解决方案。传统硬广一旦确定好策略和内容,就可以按时间去下功夫购买媒介。而说实话,社会化媒体传播总体上是复杂的,其中牵涉到热点,时效性等。社会化营销作为一种新的营销方式,看似门槛儿不高,感觉发微博发微信谁都可以做,但这个行业却呈现出一种纷乱的局面。

在如今的互联网狂欢大潮中,不少品牌企业借助社会化营销的快捷便利,在借势营销中盲目跟风,不管产品品牌与“势”能否搭上关系,就生搬硬套地将二者连到一起,不考虑产品与“势”的关联度,什么势都想利用,什么光想沾边,有的甚至只是简单地更换一个微博海报。

对此Brant认为,这些大多数都还不能达到“借势营销”的高度,无非是为了日常的内容去做一个填充。而真正想达到借势,就要对创意有高要求,这需要有一个长时间的准备和筹划,而不是简单地复制和改写。

07 年开始关注 Twitter , 09 年开始玩饭否,   而后饭否被关了又开始玩新浪微博,这也不过是最近几年的事情,而社会化媒体所有规范化的东西是需要时间来沉淀的。

不要受限制,打开思路

任何一个行业从事一段时间后都会有惯性,或者是从业者的惰性。一个新的东西出来之后,大家都尝试着去做,但总是会有新的玩儿法出来。在Brant看来,其实不用去看平台的此消彼长,他挺排斥在渠道平台名后面直接加营销,因为这样仿佛什么后边都能加上营销俩字,如果在电线杆上贴广告会不会被叫成电线杆营销。现在的受众都已经有了使用互联网产品的习惯,大家的注意力已经很难再专注于传统媒体,而不去使用网络。所以总会有新的平台、新的互联网产品去占据大家的注意力。而这些都有可能让我们去发掘其潜在的营销价值。

如今大家已经建立起了这种使用社交媒体的习惯,不可能抛弃掉。不论所使用是哪种社交工具,未来社交媒体和社会化营销的发展都会变地更多元、更好,而不会衰落。

最后,Brant告诉《广告主》:“凭借整个团队对互联网和社交媒体的了解,分子互动始终坚持输出好的创意和理念,帮客户追求一种真实的效果。未来,分子互动会做更多类别的行业客户,做出自己的内容和产品,在不断的学习和积累的过程中输出更多成功的案例。在这样一个纷乱的行业中间,能够沉淀下来。”